8月12日晚间，贵州茅台发布了白酒行业的首份2025年半年报 。
今年1~6月 ，贵州茅台实现营业总收入910.94亿元 ，同比增长9.16%；归母净利润454.03亿元，同比增长8.89% 。这是茅台近10年来上半年营业总收入增速首次降至个位数。其中 ，贵州茅台第二季度实现营收387.88亿元 ，同比增长7.28%；归母净利润185.55亿元，同比增长5.25% 。
根据贵州茅台2025年营业总收入增长目标（同比增长9% ，约1898.17亿元）计算 ，上半年已完成该目标的47.99% 。
当前，白酒行业步入调整期 ，酒企业绩增速普遍放缓。即便是作为行业龙头的茅台 ，也审慎地将全年营业总收入增长目标由往年的15%下调至9% 。茅台在调整期内采取的战略举措，也成为行业和社会关注的焦点 。
《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，今年以来 ，茅台在市场端推出了一系列举措 ，都清晰指向解决供需适配、增加消费触达及新增长点探索等市场策略。
量价策略应对市场压力，茅台酒上半年营收突破700亿元
今年上半年 ，该公司茅台酒实现营收755.9亿元 ，同比增长10.24%，增速高于公司整体营收增速；第二季度单季实现收入320.33亿元 ，同比增长10.99% 。
在飞天茅台市场价格自去年以来持续震荡的背景下 ，茅台酒取得这一成绩实属不易 。从上半年业绩可见，公司在报告期内显著强化了主力产品的市场运作力度。
去年底调研多地渠道时 ，茅台集团总经理王莉曾表示 ，各渠道商要结合自身实际认真分析梳理，充分发挥各自资源优势 ，创新方式方法 ，系统性抓好茅台酒市场营销工作，全面增强消费者触达面，切实解决当前面临的茅台酒供需适配问题。
首先是产品端 。据记者观察 ，今年以来 ，茅台在产品布局方面有诸多举措，包括推出蛇年生肖酒 、笙乐飞天 、大阪世博会“走进系列 ”等多款新品 ，这些新品均通过“i茅台 ”发售 。其次 ，加大了1L装53度飞天茅台在自营渠道（含“i茅台”）的投放力度。而几天前上线的“一日一瓶一码 ”的五星商标纪念酒更是受到市场热切关注 。这些新品的上市，正是希望通过增加产品的市场触达率 ，解决“供需不适配 ”痛点 。
而在渠道端 ，该公司直销渠道收入占比提升明显。批发代理渠道营收首次突破493.43亿元，增幅2.83%；直销模式实现营收400.1亿元 ，同比增长18.63% 。其中 ，“i茅台”实现酒类不含税收入107.6亿元，同比增长4.98% 。
业内有分析指出 ，贵州茅台通过新品的放量 ，能够在一定程度上缓解飞天茅台的量价压力，同时巩固茅台作为顶级白酒的文化与时间溢价。同时，依托“i茅台 ”等直销渠道牢牢掌握定价主动权 ，有效规避传统经销商渠道的价格炒作乱象 。
系列酒增速明显放缓 ，“护卫舰 ”效应待显
在茅台强大的品牌背书下，系列酒承担着覆盖不同消费层级、拓展增量市场的重要使命 。
今年7月 ，茅台酱香酒公司2025年半年市场工作会上 ，茅台集团董事长张德芹宣布，今年上半年 ，酱香酒公司完成了既定经营任务 ，并将系列酒定位为茅台酒“护卫舰”。
不过，从刚刚披露的半年报数据来看 ，系列酒的“护卫舰 ”效应尚未充分显现 。
今年1~6月 ，系列酒实现营收137.63亿元，同比增长4.69% ，较近年同期30%的增速明显放缓 。尤其是今年二季度 ，系列酒收入67.41亿元，同比下降6.52%。
事实上，系列酒在上半年并未停止探索步伐 ，持续推动转型 、深耕C端市场。
该公司围绕茅台1935新增1.935L规格产品 ，并面向全国招募4家经销商；而后在“i茅台 ”上线375ml茅台1935产品；4月中旬，面向社会招募主题终端店（约5000～7000家）在美团 、饿了么和抖音平台的运营商……这一系列举措均体现了公司对培育“第二增长极”的高度重视 。
进入下半年 ，茅台酱香酒公司“挥刀”清理电商问题渠道 ，24家店铺被清退；茅台酱香酒公司旗下认证抖音号“茅台酱香本地生活 ”开启首场直播，通过销售代金券的形式 ，为其线下渠道强力引流 ，加速布局蓬勃发展的“即时零售 ”新赛道 。
截至今年8月，距茅台提出“三个转型” ，聚焦“新商务 ”刚满一年。有券商曾向记者表示 ，“新商务 ”概念主要目的是提高产品开瓶率，瞄准商务场景 ，“商务消费还是很重要的 ，虽然短期有一定压力，但未来肯定是持续增长点” 。
值得一提的是，今年二季度 ，贵州茅台获得多只基金大幅增持 。其中 ，华泰柏瑞沪深300ETF、易方达沪深300发起式ETF 、华夏沪深300ETF，依次增持90.13万股 、76.08万股、97.29万股。
股票:广州股票配资公司-机构自购潮释放积极信号：真金白银锚定A股长期价值
配资炒股门户:股票配资开户公司-“涨工资”要来了？国家重磅发文 释放强烈信号！
炒股配资平台知识:买股票下载什么app开户-涨逾16%！老铺黄金股价再创新高 公司开设上海国金中心店！
股票分红app:配资炒股平-人形机器人将迎重磅大会 多家公司透露最新布局
股票在线配资公司:看股票app推荐-国常会：进一步优化现有政策 更大力度推动房地产市场止跌回稳
杭州配资公司:在线炒股配资必选-长钱长投！3.7万亿养老金首次公布“近三年累计收益率”
51好策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
今日，A股小幅上扬，北证50指数涨近2%，重新站上1400点，大盘蓝筹股午后走强，上证50、沪深300临近收盘拉升翻...
界面新闻记者|吕文琦美国政府...
2025年4月9日，常青股份(603768.SH)公告称，公司控股股东及实控人之一、董事长兼总经理吴应宏提议公司以自有资...
记者辛圆为抵御外部冲击，商务部正在采取行动。商务部新闻发言人何咏前在周四的例行新闻发布会上表示...
问：我们注意到，近日国家出口管制工作协调机制办公室部署开展了加强战略矿产出口全链条管控工作，请问全链条管控是出于什么...
5月15日，降准正式落地。 中国人民银行（以下简称“央行”）5月7日发布公告宣布，自2025年5月15日起，下调金...
